2015年1月中国空气净化器市场上，消费者对于空气净化器产品关注指数呈下滑趋势，近三个月累计下滑16%。本月夏普、飞利浦与小米依旧占据前三名，LightAir和IQAir关注排名的上升，直接导致松下、亚都等四家品牌下滑，品牌格局变化明显。价格方面，本月2001-3000元价格段所占关注份额大幅下滑，流失的关注度主要转向4000元以上高端市场。

      报告要点

      ·品牌关注格局：夏普高居空气净化器关注榜榜首位。

      ·产品关注型号：小米新品成为本月消费者关注焦点。

      ·市场关注指数：1月整体市场关注指数呈波状下滑走势。

      ·价格段结构：2001-3000元价格段所占关注份额下滑明显。

      ·主流厂商分析：LightAir以高端市场为主，均价达5352元。

一、品牌关注格局

      ·十家上榜品牌累计占据72%用户关注份额

      1月中国空气净化器市场上，十家上榜品牌累计占据72%用户关注份额，其它品牌仅占28%。具体公布方面，夏普高居品牌榜首，关注度达到21.4%。飞利浦以11.5%的关注份额排在第二位，同时也是除夏普外唯一超过10%的品牌。

      第三至第十名中，小米、LightAir与松下竞争较为激烈，占比分别为7.7%、7%、6.2%，亚都等五家器重品牌所占份额均在5%以下。

  　　　　　　　　(图)2015年1月中国空气净化器市场品牌关注比例分布

      ·LightAir和IQAir的关注排名出现上升

      从本月关注排名的变化来看，夏普、飞利浦与小米继续把持前三名，但所点份额较上月分别下滑1.7%、1.5%和2.3%。第四至第十名中，LightAir和IQAir的关注排名出现上升，其中LightAir排名提高四位，关注度涨幅明显。受此影响，松下、亚都、Blueair与三星均出现不同程度下滑。

       　　　　表2014年12-2015年1月中国空气净化器市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一)产品关注型号

      ·小米新品成为本月用户关注焦点

      1月中国空气净化器市场上，小米新品成为本月用户关注焦点，所占关注份额达到7.7%。夏普KC-W380SW-W排在第二位，用户关注度为5.5%。第三至第十名中，IQAir HealthPro250的产品关注比例相对较高，占比为3.3%。其余七款产品所点关注比例呈胶着状态，主要集中于1.5%-3%之间，竞争较为激烈。

    　　　　  (图)2015年1月中国空气净化器市场产品关注排名

      ·IQAir HealthPro250售价相对最高

       从上榜产品所属品牌分布来看，前十款产品分属九家品牌，其中仅夏普两款产品上榜，其余八家厂商均只有一款产品入围。价格方面，十款产品的报价跨度较大，IQAir HealthPro250售价相对最高，达到14080元；小米空气净化器与飞利浦AC4025/00占据价格优势，售价均在千元以下。

　　　　　表2015年1月中国空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数

      (二)产品关注指数

       ·近三个月空气净化器市场关注指数持续下滑

      从空气净化器市场关注指数变化来看，近三个月消费者对于空气净化器产品的关注度呈下滑走势，关注指数由2014年11月的712666点降至2015年1月596474点，累计下滑116192点。本月日均关注指数为19241点，较去年同期下滑3974点，降幅较大。

      　　 (图)2014年11-2015年1月中国空气净化器市场关注指数走势

      ·1月空气净化器市场的关注指数呈波状下滑走势

      1月空气净化器市场的关注指数呈波状下滑走势，月初市场关注指数为23667点，在第二日达到全月峰值26740点，之后逐渐回落至9日15794点，9-27日关注指数主要在15000-20000点之间起伏，同时全月最低值出现在27日的15416点月末关注指数虽然有所回升，但较月初仍下滑7066点。

     　　　　  (图) 2015年1月中国空气净化器市场关注指数走势

      (三)价格段结构

      ·2001-3000元价格段所占关注份额下滑明显

      对比近两个月各价格段关注度数据，本月2001-3000元价格段所占关注份额出现明显下滑，由22%降至16.1%。流失的关注比例主要转向4000元以上高端市场，这一趋势使得4000元以上价格段所占份额突破30%。与前两者相比，本月其余价格段用户关注度相对保持稳定。

    　  (图)2014年12-2015年1月中国空气净化器市场不同价格段关注比例对比

三、主流厂商分析

      (一)市售产品数量对比

      ·夏普在售产品数量相对最高

      ZDC统计数据显示，2015年1月，中国空气净化器市场产品数量共计536款，较2014年12月增加20款。品牌榜前五名中，夏普的市售产品数量相对最多，达到了37款；飞利浦和松下产品数量基本持平，分别为29款和26款。其次为LightAir，产品数量为10款。小米由于进入市场时间较短，目前在售产品仅有1款。

   　　   (图)2015年1月中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比

      (二)市场均价对比

      ·LightAir以高端市场为主，均价达5352元

      对比品牌榜前五家品牌的市场均价，可以发现LightAir的产品以高端市场为主，均价达到5352元。夏普以3216元的产品均价排在第二位，飞利浦与松下基本持平，均价分别为2589和2690元。与前四家相比，小米产品价格优势较为突出，价格为899无。

      　　　 (图)2015年1月中国空气净化器市场主流品牌市场均价对比