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2015年2月中国空气净化器市场分析报告

发表日期：2015-05-22[返回]

　2015年2月中国空气净化器市场上，在售产品数量为539款，与1月基本持平。本月品牌关注格局发生较大变化，新晋品牌Hipuro挺进前五，小米被松下反超，排名跌出前三。价格方面，消费者关注度开始有两端向中间靠拢，1000元以下和4000元以上价格段所占关注比例累计下滑7.6%。

　　报告要点

　 •品牌关注格局：上榜品牌累计占据71.7%的关注份额。

　 •产品关注型号：小米空气净化器高居产品关注榜榜首。

　 •价格段结构：消费者关注重心要转向中间价格段。

　 •关注指数走势：空气净化器市场热度下滑明显。

　 •主流厂商分析：夏普品牌关注比例呈阶梯下滑趋势。

一、品牌关注格局

　 •上榜品牌累计占据71.7%的关注份额

　 2月中国空气净化器市场上，上榜品牌累计占据71.7%的关注份额，其它品牌仅占28.3%。品牌关注排名方面，夏普以24.4%的市场关注度高居榜首，飞利浦与松下分列第二、三位，占比为12.6%和8.0%。与前三名相比，第四至十名之间的品牌竞争更加激烈，小米与Hipuro关注差距仅为0.2%，亚都、Blueair等五家品牌关注度集中于2.5%-4.5%之间，彼此呈胶着状态。

　　　　　　　　　　　　　　　(图) 2015年2月中国空气净化器市场品牌关注比例分布

　•夏普继续扩大领先优势飞利浦与松下涨幅较小

　对比1-2月各品牌关注度数据来看，本月仅Hipuro一家新晋品牌，以5.2%的关注度排在第五位。关注比例及排名变化方面，夏普继续扩大领先优势，所占关注份额增长3.0%。飞利浦与松下涨幅相对较小，分别微增1.1%和1.8%。第四至第十名中，小米由于关注度下滑2.3%，排名随之降至第四位。三星与airpal排名各自上升一位，LightAir则跌至第十位，降幅明显。

　　　　　　　　　　　表 2015年1-2月中国空气净化器市场品牌关注比例对比

排名	2015年1月		2015年2月
排名	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	夏普	21.4%	夏普	24.4%
2	飞利浦	11.5%	飞利浦	12.6%
3	小米	7.7%	松下	8%
4	LightAir	7%	小米	5.4%
5	松下	6.2%	HipuroNew	5.2%
6	亚都	4.6%	亚都	4.3%
7	Blueair	4.5%	Blueair	3.8%
8	IQAir	3.6%	三星	2.8%
9	三星	2.8%	Airpal	2.7%
10	Airpal	2.7%	LightAir	2.5%
-	其它	28%	其它	28.3%

二、产品关注格局

　 (一) 产品关注型号

　•小米空气净化器高居产品榜首位

　 2月中国空气净化器市场上，小米空气净化器以5.4%的关注比例高居榜首，夏普 KC-W380SW-W与双飞燕滤巨人双核空气净化器D2030紧随其后，占比分别为5.3%和5.2%，三者用户关注度呈胶着状态。第二阶梯中，飞利浦 AC4025/00所占关注份额相对较高，所占关注比例为3.1%，其余六款产品用户关注度主要集中于1.5%-2.5%之间，占比相对较低。

　　　　　　　　　　　　　　　(图) 2015年2月中国空气净化器市场产品关注排名

　 •最大功率主要集中在50W以上

　从上榜产品所属品牌分布来看，共有七家品牌旗下产品入围前十，其中夏普占据四款，其余品牌均只有一款产品进入前十。参数方面，洁净空气量跨度从127-446立方米每小时不等，最大功率则主要集中在50W以上。月末报价最高的产品为夏普 KI-BB60-W，售价为5029元；最低的产品为飞利浦 AC4025/00，售价仅为799元。

　　　　　　　　　表 2015年2月中国空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	产品名称	最大功率	洁净空气量（CHM）	月末报价
1	小米空气净化器	75W	406	￥899
2	夏普KC-W380SW-W	56W	375	￥3,799
3	双飞燕滤巨人双核空气净化器D2030	70W	446	￥3,580
4	飞利浦AC4025/00	30W	127	￥799
5	松下F-VXG70C-R/N	70W	393	￥2,999
6	夏普KC-Z380SW	56W	370	￥2,180
7	airpal AP450a	65W	450	￥5,800
8	夏普KI-BB60-W	62W	405	￥5,029
9	夏普KC-W200SW	25W	206	￥1,380
10	富士通将军ACSQ360D	54W	380	￥4,980

　 (二) 价格结构

　 •2月空气净化器市场在售产品数量为539款

　ZDC监测数据显示，2015年2月空气净化器市场在售产品数量为539款，与1月的536款基本持平。具体分布方面，本月4000元以下各价格段产品占比集中于13.0%-20.%之间，其中1001-2000元价格段产品数量相对较高，占比达到19.9%。4000元以上高端市场产品密度最高，占比达到32.3%，远高于其它价格段。