2015年3月中国空气净化器市场上，在售产品数量为551款，与2月增加12款。本月两家新晋品牌入围前十，六家厂商排名发生变化，品牌格局变化明显。价格方面，本月消费者关注重心向高端市场转移，3000元以上价格段所占关注份额增加11.0%。

  　 报告要点

 　  •品牌关注格局：上榜品牌累计占据七成关注份额。

   　•产品关注型号：双飞燕滤巨人领先优势明显。

   　•价格段结构：高端市场成为消费者关注焦点。

   　•关注指数走势：空气净化器关注指数大幅上涨。

   　•主流厂商分析：夏普品牌关注比例波动较为剧烈。

一、品牌关注格局

　   •夏普以22.4%的关注度高居榜首

  　 3月中国空气净化器市场上，上榜品牌累计占据77.7%的关注份额，较上月增加6.0%，其它品牌市场空间逐渐缩小。品牌关注比例分布方面，夏普以22.4%的关注度高居榜首，飞利浦获得亚军，所占份额为15.5%。第三至第十名用户关注度均在10.0%以下，其中双飞燕滤巨人关注度较高，达到9.7%。

　　　　　　　　　　(图) 2015年3月中国空气净化器市场品牌关注比例分布

 　  •双飞燕滤巨人入围品牌榜前三

   　对比2-3月各品牌关注度数据来看，本月双飞燕滤巨人表现抢眼，作为新晋品牌直接挺进前三，势头强劲。关注比例及排名变化方面，夏普与飞利浦继续领跑整体市场，其中夏普关注占比下滑2.0%，飞利浦则上升2.9%。第四至第十名中，受LightAir排名大幅提高影响，松下、Blueair等四家品牌均有下滑。　

　　　　　　　　　表  2015年2-3月中国空气净化器市场品牌关注比例对比  　

　　　　　　　　　(图) 2015年3月中国空气净化器市场产品关注排名

二、产品关注格局

 　  (一) 产品关注型号

   　•双飞燕滤巨人领先优势明显

   　3月中国空气净化器市场上，双飞燕滤巨人 D2030以5.4%的关注比例领跑，夏普 KC-W380SW-W与飞利浦 AC4374/00分列第二、三位，占比为5.9%和4.4%。小米 空气净化器退出第一集团竞争，以3.7%的用户关注度排在第四位。其它产品所占关注比例较为接近，主要集中于2.0%-3.0%之间。

　   (二) 价格结构

  　 •3月空气净化器市场在售产品数量增加12款

   　ZDC监测数据显示，2015年3月空气净化器市场在售产品数量为551款，较2月增加12款。具体分布方面，本月4000元以下各价格段产品数量较为接近，占比分布在14.0%-20.0%之间。与之相比，4000元以上高端市场产品数量最高，占比达到32.9%。

　　　　　　　　　　　(图)  2015年3月中国空气净化器市场不同价格产品分布

　   •高端市场成为消费者关注焦点

  　 对比近两个月各价格段关注度数据，3月中国空气净化器市上，高端市场成为消费者关注焦点，4000元以上和3001-4000元价格段高居榜首，关注度分别为32.6%和28.0%，同时这两个价格段所占份额累计增加11.0%。受此影响，中低端市场各价格段出现不同程度下滑，降幅较大。                     

　　　　　　　　（图）2015年2-3月中国空气净化器市场产品价格关注度对比

   　(三) 关注指数走势

 　  •本月空气净化器关注指数大幅上涨

   　从空气净化器市场关注指数变化来看，进入2015年空气净化器市场热度出现大幅波动。本月关注指数为665318点，较上月增加68844点。可以看到，在柴静相关视频发布后，空气净化器市场热度大幅提高，反映出空气质量的曝光度已经直接影响空净市场，即时性效果明显。

　　　　　　　　　　　　(图)  2015年1-3月空气净化器市场关注指数走势 

 三、主流厂商分析

　   (一) 关注比例走势

  　 •夏普品牌关注比例波动较为剧烈

   　3月中国空气净化器市场上，夏普品牌关注比例波动剧烈，1-23日震荡上浮至最高值24.6%，月末大幅下滑至18.0%，较月初降低3.8%。

   　本月飞利浦涨幅明显，15-23日由13.5%飙升升至19.3%。月末稳定在19.6%，同时以1.6%优势超过夏普。

   　与前两者相比，本月新晋季军双飞燕滤巨人的关注度保持平稳走势，1-23日虽然出现小幅波动，但浮动区间在2.0%以内，月末与月初基本持平。

　　　　　　　　(图) 2015年3月中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比

  　 (二) 产品价格分析

   　•夏普产品主要集中于1000-4000元价格段

   　从产品价格的角度来看，夏普、与飞利浦市场布局完全不同。夏普产品主要集中于1000-4000元之间的三个价格段，所占关注份额均在20.0%以上，其中3001-4000元价格段占比达到36.7%，相对最高。

  　 飞利浦则呈两极分化趋势，4000元以上高端市场所占份额最高，关注比例达到自身总和的42.5%。1000元以下价格段次之，占比为19.7%，其它价格段关注度均在15.0%以下。

　　　　　　　(图) 2015年3月中国空气净化器主流品牌价格段关注比例对比